Azonban létezik egy marketing eszköz, amivel költséghatékonyan érhetünk el szélesebb célközönséget, valamint potenciális vásárlókat.

Tervezés nélkül nincs siker!

A SEO, azaz keresőoptimalizálás az egyik leghatékonyabb online marketing eszköz. A kifejezés alatt mindazokat a tevékenységeket értjük, amiket azért teszünk, hogy a honlapunk minél előrébb rangsoroljon a keresők találati listáján. Ha pedig sikerül beérnünk az élmezőnyt, akkor jelentős forgalommal számolhatunk.

Csakúgy mint számos más országban, a Google Magyarországon is monopol helyzetben van. Ezért talán nem is meglepő, hogy a hazai weboldalakat ennek a keresőmotornak tesszük minél vonzóbbá. Persze a cél nem az, hogy megvezessük a keresőóriást. Az elsődleges, hogy megismerjük mire keres a célközönségünk, majd megfelelő tartalommal szolgáljuk ki őket.

Ennek az építkezésnek az alapja a SEO stratégia. Mindenekelőtt tehát kitűzzük a célokat, felvázoljuk az adott weblapon elvégzendő feladatokat, tartalomstratégiát gyártunk, valamint meghatározzuk a linképítés irányvonalát. Már csak a tervezés időigényes mivolta miatt is igaz, hogy a webes marketing ezen szegmensében nem egyik napról a másikra kerülünk előkelő pozícióba.

Csontváz a szekrényben

A legideálisabb, ha a honlapunkat már alapból a keresőoptimalizálás szempontjai mentén építjük fel. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy hangsúlyt fektetünk a weboldalunk betöltési idejére, törekszünk a mobilbarát kialakításra, kitűnő böngészési élményt nyújtunk a felhasználóknak, valamint segítjük a feltérképező robot munkáját.

A realitás viszont általában mást mutat. A nulladik lépés ezért a weboldal rendbetételét jelenti. A „romok eltakarítása” a munka oroszlánrésze, ami kicsit sem elhanyagolható feladat, mert enélkül lemondhatunk az élmezőnyről.

Még mindig az írás dominál

Noha a Google mára már sokkal jobbá vált a képek értelmezésében, az internet továbbra is írásos műfajnak tekinthető. A vizuális és mozgóképes tartalmak jól megférnek a szövegek mellett, de teljes mértékben nem fogják kiváltani azokat. Keresési szándéktól függően persze érdemesebb lehet videós tartalmat gyártani. Pláne, hogy a YouTube a világ második legnagyobb keresőmotorja.

Linkszerzés vagy linképítés?

A tartalomstratégia kialakításánál nem mehetünk el amellett, hogy a Google-ben való rangsorolás egyik legfontosabb tényezője az oldalunkra mutató hivatkozások mennyisége és minősége. Nem titok, hogy a kereső a hiteles és megbízható honlapokat preferálja, amiről leginkább a bejövő linkek tanúskodnak.

Olyan tartalmat érdemes gyártani, amivel természetesen szerzünk a weboldalunkra irányuló hivatkozásokat. Ugyanakkor azt is tudjuk, hogy egy kicsit a sült galamb esete, ha nem visszük a hírünket az internet „pókhálóval átszőtt” világban. Érdemes tehát „linkeskednünk” az interneten, mert ezzel nagyban hozzájárulunk az élbolyba való bekerüléshez.

Fotó: unsplash.com.